Reklama je trajala deset sekundi, vidno je podrhtavala i nije bila animirana. Za deset sekundi izgovoreno je samo "Amerika ide po Bulova vremenu". Kompaniju je emitovanje reklame koštalo devet dolara, četiri za emitovanje, a pet za troškove TV kuće. Prema podacima nekih stručnjaka u to vreme u Americi je postojalo 4.000 TV aparata, a reklamu je videlo svega par stotina gledalaca, u najboljem slučaju.
Bulova kompanija osnovana je 66 godina pre emitovanja reklame.