Nekadašnji HBO Max prati primer Netflix i Disney+ servisa.
Max planira da uvede mere kako bi sprečio deljenje lozinki od strane korisnika. Servis u vlasništvu kompanije Warner Bros. Discovery će prve poteze povući ove godine, a zabrana bi mogla da stupi na snagu već 2025.
Za striming platforme, deljene lozinki je već neko vreme "trn u oku", ali i odlična prilika da privuku još više korisnika i ostvare veće prihode.
Platforme kao što su Netflix i Disney+ uveliko su uvele mere kojima se zabranjuje takva praksa. Kako bi zadržali pristup, korisnici koji su koristili tuđu lozinku mogli su da naprave sopstveni nalog i sami plaćaju pretplatu, odnosno da originalni vlasnik naloga doplati određenu naknadu. Izgleda da Max planira sličnu strategiju.
Gunar Videnfels, finansijski direktor kompanije Warner Bros. Discovery, obratio se investitorima tokom poziva o zaradi za treći kvartal. Videnfels je izjavio da će nova strategija biti pokrenuta ove godine i nastavljena tokom 2025. Međutim, to ne znači da će Max odmah početi naplaćivanje deljenja lozinke. Inicijalna faza uključivaće "blagu kampanju obaveštavanja" o predstojećim promenama. Na drugim platformama, ova faza trajala je otprilike godinu dana.
Netflix je postepeno uvodio zabranu deljenja lozinki - prvo u pojedinim regionima, a potom globalno. Još uvek nije poznato da li će Max primeniti sličnu strategiju ili će odmah uvesti nepopularnu meru na svim tržištima.
Videnfels je nagovestio i mogućnost povećanja cena pretplate za Max pakete. Kako je rekao, "postoji mogućnost za dalji rast cena koje su do sada bile umerene", ističući da premijum priroda Max sadržaja to omogućava.