Kompanija Apple radi na novoj usluzi koja bi mogla značajno da promeni način na koji korisnici dolaze do njihovih uređaja. Umesto klasične kupovine, korisnici bi uskoro mogli da iznajmljuju iPhone, Mac i druge Apple proizvode kroz mesečnu pretplatu, slično modelu koji već godinama postoji u auto-industriji.
Ova promena dolazi u trenutku kada cene premium uređaja nastavljaju da rastu, dok korisnici sve ređe menjaju telefone i računare. Apple ovim potezom pokušava da ukloni glavnu prepreku, a to je visoka početna cena.
Kako funkcioniše novi model
Prema dostupnim informacijama, novi sistem će omogućiti korisnicima da uzmu uređaj uz fiksnu mesečnu naknadu, bez potrebe da ga odmah plate u celosti.
Planirani modeli uključuju:
- iPhone i Apple Watch - ugovori na 12 ili 24 meseca
- Mac i iPad - ugovori na 24 ili 36 meseci
Korisnik tokom tog perioda praktično "iznajmljuje" uređaj, odnosno plaća njegovo korišćenje, a ne vlasništvo.
Ovakav pristup značajno smanjuje ulazni trošak, ali uvodi i drugačiji odnos prema samom uređaju, on više nije trajno u vlasništvu korisnika, već deo usluge. Po isteku ugovornog perioda, korisnici će imati nekoliko opcija, a neke od njih su da vrate uređaj bez dodatnih obaveza, da pređu na noviji model uz novi ugovor ili da doplate i zadrže postojeći uređaj.
Ovaj model podstiče češće menjanje uređaja, što je jedan od ključnih ciljeva kompanije.
Zašto Apple uvodi ovu opciju
Apple već godinama pokušava da proširi svoj poslovni model ka uslugama i pretplatama, a ovaj potez uklapa se upravo u tu strategiju.
Glavni razlozi za uvođenje lizing modela su sve sporija zamena uređaja kod korisnika, visoke cene novih modela i želja da korisnici ostanu unutar Apple ekosistema. Umesto jednokratne kupovine, Apple dobija stabilan mesečni prihod i veću kontrolu nad korisničkim ciklusom, piše CNN.
Razlika u odnosu na dosadašnje programe
Do sada je Apple nudio programe kupovine na rate i druge opcije, ali je ključna razlika u tome što je uređaj na kraju bio u vlasništvu korisnika.
Ovo je značajan zaokret ka modelu "hardware-as-a-service". Iako novi sistem deluje privlačno zbog nižih mesečnih troškova, postoje i određeni nedostaci:
- dugoročno ukupna cena može biti viša
- dodatni troškovi u slučaju oštećenja uređaja
- mogući penali za prevremeni raskid ugovora
Stručnjaci upozoravaju da korisnici treba pažljivo da procene da li im se ovakav model isplati na duže staze.
Velika promena za celu industriju
Ako se ovaj model pokaže uspešnim, mogao bi da utiče i na druge proizvođače tehnologije, koji bi mogli da uvedu slične opcije. Time bi se dodatno učvrstio trend prelaska sa klasičnog vlasništva na model pretplate, koji je već prisutan u softveru, zabavi i mobilnim servisima.